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互联网体育是伪风口还是真趋势?

作者:健身器材网新闻编辑部    来源:网络整理    发布时间:2019-03-05 11:40    浏览量:

 在互联网+的推动下,众多的投资者纷纷进入互联网体育行业,可好景不长,目前互联网体育行业却进入了冷静思考期,许多体育项目不到两年就开始夭折,相关投融资情况也迅速降温。那么,互联网体育是伪风口还是真趋势?

 

近几年,在互联网+的推动下,互联网体育行业迎来了新的发展机遇,相关数据显示预计到2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿元,为未来的体育市场铺上了一条康庄大道。众多创业者、投资人趋之若鹜,生怕错过这个巨大“蛋糕”,浩浩荡荡地加入到互联网体育浪潮之中。

 

最热闹的时候,随便在在AppStore里搜索“运动”两字,就会跳出来3000多个结果,可谓是热火朝天、盛况空前,整个互联网体育行业呈现出一番欣欣向荣之势。

 

然而好景不长,从2017年开始,互联网体育行业却进入了冷静思考期,许多体育项目不到两年就开始夭折,相关投融资情况也迅速降温。

 

据懒熊体育统计:

 

2017 年1月1日至12月31日,国内体育相关创业公司投融资和并购事件共发生188 起,其中公开融资金额的有166起,资金总额约100亿人民币。

 

这一数据相对于前年大幅下滑。2016年,有披露的体育类创业公司共融资235起,融资金额约196亿元。由此来看,2017年体育产业较2016年整体投融资金额下降了超50%。

 

就连大热的体育类APP估值都纷纷缩水,严重的市场估值甚至减少了40%以上,大浪淘沙中,大量互联网体育企业,无以为继,走向死亡。即便是拿到融资的热门企业,如今也没能幸免。如之前备受资本看好的小熊快跑在短短不到三个月的时间里,已经相继关闭了两家门店,陷入倒闭潮,活跃用户高达300万的益动GPS无奈宣布破产,拿到两轮融资的足球控则直接倒在2017年的门槛上。

 

而最让人震惊的还是昔日的体育龙头乐视体育,依靠赛事版权开辟江山的乐视体育,一直以来都是业界不得不提的成功典范,也是互联网体育的先驱者。然而不幸的是,大被看好的乐视体育却在2016年突然陷入资金断链危机,2017年因未能支付亚冠、中超等核心版权费用,公司从此一蹶不振,不复当年荣光。

 

乐视体育的倒下成为了行业挥之不去的阴影,陷入深深的低潮。无论是听说过的企业,还是没听过的都已经黯然离去,或倒闭、或转型、或被收购,整个行业仿佛展现大势已去的态势。造成这样的局面,主要是内在和外在的双重原因,导致互联网体育在发展当中遇到瓶颈。

 

内因:野蛮生长下,创业者还有很多未解难题

 

其一,盲目跟风者众多,同质化严重。

 

当前互联网体育也在起步阶段,其专业性良莠不齐,因此互联网体育浪潮汇聚之时,大批创业者如过江之鲫疯狂涌入,其中不乏一些鱼目混珠、滥竽充数者。平台之间相互抄袭,同质化现象严重。

 

例如:在运动健身领域,很多平台的页面设计、功能和内容模块都大同小异,有的甚至互相“借鉴”,大多运动健身平台在这种“你中有我,我中有你”的局面下很难树立竞争优势。所以体育产业降温,可以看作是前期盲目追逐风口的必然结果。

 

其二,变现之困,成创业者坠入深渊的推手。

 

盈利难问题,一直都是创业者们无法避开的屏障,当前互联网体育大概分为媒体型、工具型、社交型和云平台型四种,盈利模式都还不够清晰。其中最严重的莫过于媒体型平台,其主要依靠会员费和广告作为收入来源,很难找到新的盈利点。

 

且在当今赛事版权极为稀缺的情况下,头部赛事IP已经成为天价之物,仅仅凭借会员付费和广告无法有效回收本钱,即便是阿里、腾讯这样的巨头也面临着盈利难问题,而其他中小平台则更不必多说。大多数企业还没有找到稳定的盈利方式,自身缺乏造血能力,于是在资本遇冷的情况下,创业者们烧完融资,只好关门大吉。

 

其三,创业者懂互联网,但不懂体育。

 

在当今兴起的互联网体育创业主流模式有体育赛事、运动健身、体育培训、智能硬件、体育电商、体育旅游和体育社交等,其中大多数公司都运用的是互联网发展逻辑,前期通过做优惠活动、发红包等烧钱模式吸引用户,有了流量之后,再考虑盈利问题。

 

大家对于互联网这套思维可以说是轻车熟路,在开始圈用户阶段还算成功,不过后期发现用户流失极为严重,还没开始考虑盈利,用户就已经走了一大半。

 

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